Ca la Nuri és un grup de restaurants de cuina mediterrània amb més de 50 anys d’història.
Repte
Crear un sistema per a la denominació dels restaurants, mantenint el seu propi caràcter.
Crear una marca memorable, amb una iconografia clara i contundent. Que sigui deribable per a cadascun dels seus restaurants mantenint la identitat comuna que els agrupa, Ca la Nuri.
Peces de comunicació senzilles, sense excessos, equilibrades i clares.
Solució
La celebració del seu 50 aniversari va ser l’excusa per fer el canvi d’identitat, davant la necessitat de millorar les diferents marques i d’articular una estructura de marques que les englobés.
El primer repte va ser construir la família de namings (noms de marca) per a cada restaurant.
Vam definir que havien de formar una sèrie, mitjançant elements lligats a l’entorn, per la seva cuina de proximitat i pels seus diferents vincles:
- Platja: per la seva cuina especialitzada en productes del mar i paelles, i amés per la seva ubicació geogràfica al costat del mar.
- Terra: per la seva cuina mediterrània i de proximitat.
- Foc: pels seus fogons, especialitzats en cuina a la brasa.
En lloc de, per exemple, Ca la Nuri Platja, com era fins llavors, el nom de la marca mare (Ca la Nuri), passava ara a una segona lectura, invertida en tots els casos. Seran llavors: Platja Ca la Nuri, Terra Ca la Nuri o Foc Ca la Nuri.
El logotip es defineix mitjançant dos semicercles amb formes suaus que recorden la silueta d’un plat.
Les diferents versions per a cada marca s’articulen recolzant-se en colors en al·lusió al seu nom (blau-platja, vermell-foc, marró suau-terra). Per a la marca principal, vam definir que el seu color fos el negre, evitant qualsevol conflicte en l’elecció de colors de futurs restaurants.
Les peces de la identitat són directes i sense excessos, amb una intenció de transmetre simplicitat i elegància.
