Estudi: La salut del Branding a Espanya

Les marques corporatives són un actiu estratègic cada vegada més crític per a les companyies.

L’estudi La salud del branding en Espanya és un reflex de la situació actual del branding, el seu propòsit és comptar amb una eina que aporti informació regular sobre l’estat de la pràctica del branding dins de la gestió empresarial. Els resultats pretenen ser d’utilitat per a directius i gestors de polítiques de gestió de marca, així com contribuir a donar major solidesa a la pràctica del branding a Espanya.

“L’estudi posa en relleu la importància cada vegada més gran que té la marca corporativa en l’estratègia de les companyies, en ser aval per als productes i serveis, expressió de la seva visió estratègica i instrument de relació amb els públics interns i externs. No obstant això, aquesta importància no es tradueix encara en recursos econòmics i organitzatius i integració amb l’estratègia de negoci”, explica Conrad Llorens, president d’AEbrand.

Algunes dades:

• Un 63% de les empreses espanyoles reconeix que la gestió de la marca corporativa és un factor clau per a la seva internacionalització.
• El 71% considera que aquest apartat és important per a la consecució dels objectius de la companyia i implica al comitè de direcció en la seva gestió (57%), encara l’aborda un enfocament majoritàriament tàctic i encara poc estratègic.
• Més de la meitat dels consultats per l’informe reconeix tenir bastant o molt definida la seva cultura de marca, i l’han construït en base als seus valors corporatius (44%), la seva cultura organitzativa (32%) i la història de la companyia (30%). Ho han fet, a més, pensant en múltiples audiències, encara que donant prioritat a clients (91%) i consumidors finals (76%).

Per a l’elaboració de l’informe es van consultar a unes 200 empreses espanyoles i ha estat realitzat per Aebrand (Associació Espanyola d’Empreses de Branding) en col·laboració amb ESADE Brand Institute.

Veure informe complet “La salud del Branding en España”
Presentació estudi: ESADE press release